Kellog's je svojo kampanjo začel z animirano maskoto tigra Tonyja. Klasično oglaševanje na televizijskih postajah kot sta Nickelodeon in Cartoon Networks pri šest- in enajstletnih otrocih ni več zadostovalo. Vedeli so, da za nov izdelek Kellog's Frosted Flakes potrebujejo tudi nov pristop.
Rešitev jim je ponudila prav njihova medijska agencija Starcom ZDA s kampanjo »Earn Your Stripes«. Kampanjo so usmerili na televizijsko postajo ESPN, katere bistvo je pokrivanje dogajanja na področju športa in je v osnovi namenjena odraslim. Odločili so se, da tja postavijo otroškega poročevalca in tako ustvarijo prav poseben kotiček, namenjen le otrokom. Tako so nagovorili otroke, ki obožujejo šport. Pri tem pa so uporabili medij, ki ni nasičen z oglasi za otroško populacijo.

Marketinška revija Advertising Age je nagradila to strategijo in razglasila Starcom ZDA za medijsko agencijo leta. Agencija, ki izvira iz Chicaga, je od leta 2001 že petič osvojila ta naziv.

"Starcomova značilnost je, da deluje na osnovi poglobljenega raziskovanja in razumevanja vedenja potrošnikov", pravi izvršni direktor Starcoma v ZDA, John Muszynksi. Starcom raziskuje kateri del oglasa ljudi najbolj pritegne, medtem ko drugi debatirajo o tem, ali bi sploh merili učinkovitost nekega oglasa.

Ponosne zmage Starcoma na natečajih so:
•    Samsung (600 mio $)
•    U.S. Cellular (150 mio $)
•    United Airlines (100 mio $)
•    PerSmart (60 mio $)
•    Del Monte Foods' StarKids in Milk-Bone (skupno za 20 mio $)

Članek objavljen v Advertising Age (dokument je v angleškem jeziku).